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Zynga建平台摆脱Facebook依赖

2019-05-15 07:18:43 | 来源: 法律

3月1日,Zynga揭开了酝酿已久的站的神秘面纱,该站采取的域名,这之前只是一个信息站。今后,它不仅会提供Zynga的游戏,还将托管竞争对手的产品。

导语:国外媒体周四撰文称,通过与Facebook的合作,Zynga已经成为社交游戏领域的领头羊。但由于这类模式存在风险,Zynga决定自主建设平台,不仅推行自家游戏,还将帮助竞争对手发展,实现行业共赢。

以下为文章全文:

备用计划

2010年初的几个月里,Zynga的工程团队暂停了所有的新游戏开发工作。作为《FarmVille》等多款热门社交游戏的开发商,这家旧金山创业公司正在与Facebook进行紧张的谈判。不管当时还是现在,后者都为Zynga旗下的游戏提供了平台和大量受众。Zynga CEO马克平卡斯(Mark Pincus)意识到,他需要一个后备计划,以防谈判破裂。于是,他命令手下的工程师着手开发自己的站。

大家当时都在夜以继日地工作。平卡斯回忆道,这是一项了不起的工程壮举。我们很快就做好了自主托管游戏的准备。但这个站一直都没有发布。紧张关系随后和缓了,Facebook和Zynga都意识到,他们之间是一种互惠互利的关系,所以签订了为期5年的合同。

两年过去了,Zynga现在已经是上市公司了,而Facebook也即将上市。(他们之间的合作已经成为互联行业利润丰厚的合作之一:Facebook在招股书中透露,Zynga为其贡献了12%的收入。)但3月1日,Zynga终还是揭开了这个酝酿已久的站的神秘面纱。该站采用的域名,这之前只是一个信息站。今后,它不但会提供Zynga的游戏,还将托管竞争对手的产品。其他企业也可以利用该服务发布自己的游戏,并向Zynga玩家推广,但作为交换,他们需要向Zynga交纳一定比例的收入。

发展计划

Zynga希望成为一个平台,让其他企业以此为基础发展业务,就像Facebook、Twitter和其他科技企业一样。我们希望为所有人做大市场。我们的理想是让10亿人一起玩游戏。平卡斯说。

在上,玩家可以使用Facebook账号玩游戏,还可以借助Facebook的支付系统购买虚拟拖拉机和农作物。平卡斯说,使用这家社交络的工具可以大幅降低络游戏的参与难度。但他也承认,二者之间的结合一直都不完美Zynga估计,Facebook社交游戏玩家中约有三分之一只是偶尔玩玩,而当好友滔滔不绝地谈论《FarmVille》中的奶牛时,他们会感到厌烦。这也是Zynga自立门户的原因之一。

该站将于本月晚些时候开始测试,《CityVille》、《Zynga扑克》和《Words With Friends》等游戏都将得到重点推荐。当玩家选择一款游戏后,游戏界面几乎会占满全部浏览器。在屏幕一侧的zFriends信息流中,则会不停地显示其他玩家与游戏相关的消息。尽管依然需要借助Facebook平台了解哪些玩家是好友关系,但Zynga也自主开发了一种机制,撮合喜欢同一款游戏并花费相似时间玩游戏的陌生玩家。

除了新站外,Zynga Platform还将为其他公司托管游戏。美国证券公司Wedbush Securities分析师迈克尔帕赫特(Michael Pachter)认为,这表明Zynga承认他们不能垄断创新。对开发者而言,的吸引力在于能够接触到每月至少玩一次Zynga游戏的2.4亿玩家。

作为交换,Zynga将抽取一定的收入分成,但并未披露具体比例。知情人士泄漏,在Facebook从支付系统中抽取30%的比例后,Zynga将从剩余部份中抽取30%。换句话说,原始开发者只能从中取得49%的收入比例。

外界认可

向两家公司交纳分成仿佛有些夸大,但至少有一家开发商认可这种模式。总部位于圣迭戈的游戏工作室Mob Science将于今年春天在Zynga Platform上推出一款名为《世界》(King World)的游戏。在这款游戏中,玩家需要建立一个角色,并拯救王后。完全依赖Facebook风险很大,该公司CEO迈克尔维茨(Michael Witz)说,我们需要很多资金来吸引用户,而要在Facebook上广泛普及却很困难。相反,我们愿意花时间创建游戏,然后让Zynga借助它们丰富的经验来推动游戏成功。

Zynga近年来已花费数亿美元打造自己的数据中心,以便逐渐放弃对亚马逊云计算服务的依赖。这些新服务器使得Zynga能够更加灵活地为其他游戏开发商提供完善的服务。今年晚些时候,该公司还计划推出一个数据分析控制台,帮助游戏开发商了解哪些功能能够提升游戏效果,哪些会降低效果。Zynga高管还表示,该公司有朝一日可能会成为小型游戏开发商的顾问。

我们以前为内部游戏工作室提供的很多服务今后也将对外开放,Zynga CTO卡迪尔李(Cadir Lee)说,我们希望改善所有的游戏。即使是大企业,也会在成长进程中面临技术难题。EA就是其中之一。该公司拥有热门的络游戏《模拟人生Online》(The Sims Online),但却多次经历宕机事件。

平卡斯和他的公司并未谈及与竞争对手EA的合作,但他们相信,他们已具有了社交游戏领域的技能,如果他们能够为小企业提供培训,实力便会大增。但很多开发者都对Zynga的具体服务和使用价格持观望态度。与我们沟通过的所有人都愿意在一定程度上参与这个项目,但他们需要看到我们提供的正式产品。平卡斯说。

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